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Դδ֪ ༭admin ʱ䣺2023/03/02

云仓酒庄涉传€被罚200万,酒类经营不可剑走偏锋

€€对于酒业经营者€言,如何才能避免掉入传€陷阱?/p>

€€文|云酒头条商业中心

€€2023年刚€年,酒业出现€?00万罚单€?/p>

€€企查查显示,2023??6日,海南云仓酒庄有限公司(下称云仓酒庄)因组织策划传€,被山东省菏泽市单县市场监督管理€罚款人民?00万元?/p>

€€据云仓酒庄官方公众号介绍,云仓酒庄是把传统酒类业务线上化的销售平台,主要代理€售的产品是雷盛红酒,从这个角度看,公司具备酒业新物种基因?/p>

€€€?00万元罚单,也提醒广大酒业从业者特别是经销商,切莫忘记规范经营,更不能越过法律和法规红线€?/p>

€€?/font>

€€“三级代?推荐有奖?/font>

€€企查查显示,2019??6日,广州万豪酒业有限公司成立?021??5日,海南云仓酒庄有限公司成立?/p>

€€雷盛红酒隶属于广州万豪酒业有限公司€?020?2?0日,广州万豪酒业与云仓酒庄达成战略合作协议,由云仓酒庄负责雷盛红酒的€?/font>?/font>

€€云仓酒庄的代理商分为店铺经销?店主、区县经€?酒庄、城市经€?服务中心三个层级。其中,云仓酒庄总部把产品卖给市级经€商(服务中心),市级经销商把产品卖给区县经销商(酒庄),区县经销商把产品卖给店铺经销商(店主)€?/font>不同等级对应不同的进货价格,成为代理商不仅自购优惠,还可以卖酒赚钱€推广赚?/font>?/font>

€€但有消息透露?/font>云仓酒庄代理和线上赚取利润的关键,是推荐人数的多?/font>,推荐越多,奖励和价差收益越多€?/font>

€€以店主为例,购买2万元的酒庄套餐可成为庄主,享受更低的庄主进货价格,可选择3.2万元的葡萄酒(酒友价)或20个千元店主套餐名额和1.2万元的葡萄酒(酒友价)€?/p>

€€成为庄主后,推荐€个店主可以获?00元推荐奖励,推荐€个庄主可获得2000元推荐奖励;庄主团队中所有店主和酒友购买产品,庄主都可以获得差价收益(售价减去进货价);庄主团队中每推荐€个店主,庄主都可以获?00元团队管理费?/p>

€€由此可见?/font>推荐?/font>奖已经成为云仓酒庄赢利的主要方法,这与传统酒类销售模式已有显著不?/font>?/font>

€€?/font>

€€灌装¤酒占比较?/font>

€€相关报道显示,云仓酒庄公司产品包括白酒和¤酒两大系列,共有?00多个SKU,其中葡萄酒来源地包含法国€澳大利亚€智利€西班牙等,部分中国¤酒产品也有上架€?/p>

€€值得关注的是,云仓酒庄所售产品基本处于中高端价位,其?/font>较为便宜的产品也?00-800?箱(6瓶),部分产品单瓶价格在600元以上,其中不乏灌装¤酒,原瓶进口¤酒产品数量有限€?/font>

€€以雷?16智利干红¤酒为例,其产地位于山东,进口类型为原汁进口,在智利葡萄酒中等级较低,但价格在千元1298?瓶以上€?/p>

€€有葡萄酒专业人士向云酒头?/font>(微″:云酒头条)表示,由于进口税率和价格较低,国内灌装产品成本远低于原瓶原装进口产品?/font>€瓶灌装酒成本可以控制?0-30元,€售价格每箱最?00元,利润空间足以支撑多层级分€,€且普€消费€对¤酒的区别并不熟悉,这也为此类商家线下招募和直€推广提供了便利€?/font>

€€?/font>

€€200万罚单的警示

€€云仓酒庄运营以来,其营销″引发诸多争议,公司也曾发文予以回应€此″场监管部门开?00万罚单,意味€云仓酒庄此前相关运营″有了较为明‘的定性€?/p>

€€2?2日,云仓酒庄发文启动三项重要改革,全面优化业务方?/font>。据其官微显示,此次改革包括将线上商城的推荐扫码改为关注供货店铺,经€商使用在线网店需在第三方支付公司注册账户(资管独立),全面推进线下实体店和前置仓以扩大线下传统业″比€?/font>

€€对于酒业经营者€言,如何才能避免掉入此类陷阱?

€€依照《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(二)》第78条,以及《关于办理组织领导传€活动刑事案件适用法律若干问题的意见€规定,“组织€领导的(或者组织内部参与)传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的,对组织€€领导€,应予立案追诉”,30人和三层以上是法律对传销的量化指标,云仓酒庄此前的部分商业模式,显然越过了红?/font>?/font>

€€在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员€观峰咨询首席战略专家€中国人民大学企业重构与重生理论课题组组长杨永华看来,酒业正进入调整期,酒商面临较大经营压力?/p>

€€他同时建议,经销商一是要?/font>′出才有回报,正当经营卖酒、赚本分?/font>,不可轻′夜暴富;二是传销和正常经营的区别主要是看回报方式,传€是高价格、高回报,不以消费为?/font>,只要把¤两点,即使打出€平台€€线?线下”的旗号也是换汤不换药,经销商提高警惕就不会上当?/font>

€€酒类利润相对较高,有个别经营者为牟利€€剑走偏锋。酒企酒商必须遵章守法,诚信经营,如果挡不住诱惑越界,很可能触碰法律受到制裁?/p>

€€酒业经营者该如何避免掉入传销陷阱?文末留€等你分享?/p>

 

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